อุตสาหกรรมผ้าอ้อมไม่คุ้มค่าสำหรับมือใหม่อีกต่อไป? เครื่องจักรผ้าอนามัยเวียดนาม

อุตสาหกรรมผ้าอ้อมไม่คุ้มค่าสำหรับมือใหม่อีกต่อไป? เครื่องจักรผ้าอนามัยเวียดนาม

ในอดีต อุตสาหกรรมผ้าอ้อมถือเป็นธุรกิจที่มั่นคงและทำกำไรได้ เนื่องจากมีอุปสรรคในการเข้าสู่ตลาดต่ำและมีอัตรากำไรสูงโดยเฉพาะอย่างยิ่งในปี 2558 - 2560 องค์กรจำนวนมากเร่งเข้าสู่ตลาดโดยไม่คำนึงว่าพวกเขามีส่วนร่วมในอุตสาหกรรมแม่และเด็กหรือไม่ และอุตสาหกรรมผ้าอ้อมก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วอย่างไรก็ตาม ในปัจจุบัน ด้วยตลาดผ้าอ้อมที่หดตัวและการเร่งของการปรับอุตสาหกรรมซ้ำ สิ่งแรกที่ต้องออกไปคือผู้เล่นที่เล่นตั๋วในช่วงสองปีที่ผ่านมา เรารู้สึกได้ชัดเจนว่าความนิยมในผ้าอ้อมนั้นเย็นลงอย่างเห็นได้ชัด และจำนวนผู้เล่นมือใหม่ก็ลดลงอย่างเห็นได้ชัด

เป็นที่น่าสังเกตว่าตั้งแต่ปี 2019 อัตราการเกิดในประเทศลดลงอย่างมาก และการใช้ผ้าอ้อมที่ลดลงไม่เพียงหมายความว่าผู้เล่นใหม่จะต้องเผชิญกับสภาพแวดล้อมทางการตลาดที่รุนแรงมากขึ้น แต่ยังก่อให้เกิดความท้าทายที่สูงขึ้นต่อการพัฒนาและการเติบโตขององค์กรที่มีอยู่

ในขณะเดียวกันรูปแบบแบรนด์ของผ้าอ้อมก็เปลี่ยนไปเช่นกันด้านหนึ่ง สถานการณ์ของผู้นำแบรนด์ต่างประเทศในจีนยังคงเปลี่ยนแปลง โดยที่ส่วนแบ่งการตลาดของ Kao ซึ่งเคยมีอิทธิพลอย่างมากในจีน ลดลงทุกปี ในขณะที่ความอยากรู้ของวิสาหกิจที่ได้รับทุนจากต่างประเทศลดลง ผ่านพันธนาการของ "ลูกคนที่สองในหมื่นปี"ผู้ปฏิบัติงานหลายคนบอกเราว่าการรวมช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ ยอดขายที่น่าสงสัยได้แซงหน้า Pampers ในปี 2564 และประสบความสำเร็จในการครองตลาดผ้าอ้อมสำเร็จรูปในประเทศในทางกลับกัน แบรนด์ในประเทศได้เร่งการเพิ่มขึ้นเช่นกัน โดยชนะใจผู้บริโภคด้วยคุณภาพที่ยอดเยี่ยมและเทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมใหม่ ในขณะที่ค่อยๆ เพิ่มส่วนแบ่งการตลาดของพวกเขาตามข้อมูลตลาดอัจฉริยะของ Magic Mirror ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงธันวาคม 2564 ยอดขายของแบรนด์ในประเทศเช่น Beaba, BabyBean, Yiying เป็นต้น แม้ว่าความเข้มข้นของผ้าอ้อมจะไม่ดีเท่าของนมผงด้วยการเร่งความเร็ว การเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรม ผลของกาลักน้ำของหัวจะชัดเจนขึ้นเรื่อย ๆ

นอกจากโครงสร้างแบรนด์แล้ว ช่องทางการขายผ้าอ้อมก็เร่งขึ้นด้วย และเทรนด์ออนไลน์ก็ชัดเจนตามข้อมูลที่เผยแพร่โดย Nielsen ณ เดือนมิถุนายน 2564 ยอดขายผ้าอ้อมเด็กออนไลน์มีสัดส่วนมากกว่า 50% และอัตราการเติบโตทางออนไลน์ไม่ต่ำเทรนด์ออนไลน์ยังคงส่งผลกระทบต่อโครงสร้างแบรนด์ และช่องทางออฟไลน์ของอุตสาหกรรมผ้าอ้อมก็อยู่ในภาวะสงครามราคาอย่างต่อเนื่องด้วยขนาดตลาดที่หดตัวลง แบรนด์ระดับล่างซึ่งส่วนใหญ่อยู่ในเมืองระดับที่สามและสี่ ต้องใช้ราคาที่ต่ำเป็นข้อได้เปรียบในการแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาด ลดผลกำไรของผลิตภัณฑ์ลงอีก และขัดขวางคำสั่งของตลาด .

สำหรับแบรนด์ผ้าอ้อม การแข่งขันที่รุนแรงในอุตสาหกรรมไม่เพียงเกิดจากการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องของแบรนด์และรูปแบบช่องทาง แต่ยังรวมถึงการเปลี่ยนแปลงที่รุนแรงในตลาดต้นน้ำซึ่งเป็นเรื่องน่าปวดหัวสำหรับพวกเขามีรายงานว่าหลังการแพร่ระบาดในปี 2563 วัตถุดิบต้นน้ำ เช่น เยื่อกระดาษ ผ้าไม่ทอ เรซินดูดซับน้ำโพลีเมอร์ ฯลฯ ได้ขึ้นราคาหลายครั้ง และปัญหาต่างๆ เช่น การขาดแคลนวัตถุดิบและผลกำไรที่แคบลง ได้ปฏิบัติตามซึ่งได้เร่งการกำจัดผ้าอ้อมขนาดเล็กและขนาดกลางเพื่อรักษาตำแหน่งทางการตลาดและหลีกเลี่ยงการสูญเสียผู้บริโภคเนื่องจากการเพิ่มขึ้นของราคาสินค้า แบรนด์ใหญ่จะลงทุนกองทุนต้นทุนเพิ่มเติม